|前言：
由于乳膠枕在成長(zhǎng)階段消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠，也沒(méi)有品牌概念，因此，我么要做就是與傳統(tǒng)枕相比，找到乳膠枕的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
乳膠枕頭的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：舒適，護(hù)椎，改善睡眠。
從廣告語(yǔ)的呈現(xiàn)來(lái)看，大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本都是打產(chǎn)品的“舒適度”“改善睡眠”等概念，反映了失眠是消費(fèi)者的一大痛點(diǎn)，同時(shí)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)寢具的舒適度極其重視。、
由于乳膠枕頭行業(yè)目前處于成長(zhǎng)期，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度還是很低，美御建議璀色的廣告語(yǔ)的方向?yàn)椋阂援a(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)為突破口。
|品牌廣告語(yǔ)：
璀色，讓你想睡，更享睡！
1、 旨在解決消費(fèi)者晚睡，失眠的痛點(diǎn)，放大品牌利益點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望
2、 從競(jìng)品品牌廣告語(yǔ)來(lái)看，避開(kāi)理論“舒適”的直觀表發(fā)，從而與其他品牌形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，具有獨(dú)特性。
3、 整句表達(dá)朗朗上口，層層遞進(jìn)，有層次感，并且現(xiàn)代感走，易記誦，易傳播。符合品牌調(diào)性。
|品牌設(shè)計(jì)：
標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明：
1、 符號(hào)表現(xiàn)：光芒四射的“天狼星”符號(hào)，具有“璀璨奪目”之意，象征品牌的品質(zhì)優(yōu)良
2、 字體表現(xiàn):字體表現(xiàn)力強(qiáng)，現(xiàn)代時(shí)尚，而“R、S”細(xì)微的圓角處理，寓意品牌的柔軟舒適。
3、 色彩表現(xiàn)：灰白紫的搭配方式，與行業(yè)的科技藍(lán)、天然綠形成強(qiáng)烈差異性，而紫色象征高貴優(yōu)雅，符合品牌調(diào)性；色調(diào)的飽和度適中，舒適柔和，彰顯品牌親和力。
4、 整體表現(xiàn)：符號(hào)+文字的組合形式，符合國(guó)際logo設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，整體視覺(jué)現(xiàn)代大氣，含義深遠(yuǎn)，辨識(shí)度高，醒目易記，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
|美御服務(wù)：
美御品牌策劃組在璀色乳膠枕頭品牌策劃案中，美御為其提供了市場(chǎng)調(diào)研，競(jìng)品分析，品牌定位，品牌故事撰寫(xiě)，品牌廣告語(yǔ)制定，品牌logo設(shè)計(jì)，品牌VI設(shè)計(jì)，營(yíng)銷推廣等品牌全案策劃服務(wù)。
標(biāo)簽：乳膠枕頭品牌策劃、乳膠枕頭營(yíng)銷策劃
