中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，三十年間，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從供不應(yīng)求時(shí)代，到大眾化時(shí)代，到小眾化時(shí)代，到逐漸個(gè)人消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)全案營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌和企業(yè)經(jīng)營(yíng)隨著研究對(duì)象的改變，工作的重點(diǎn)也隨之發(fā)生著改變，大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

1.產(chǎn)品策劃階段

產(chǎn)品是企業(yè)的生命體，是企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和滿(mǎn)足自身利益的保障。產(chǎn)品策劃分為兩類(lèi)：一類(lèi)是產(chǎn)品研發(fā)策劃，主要是針對(duì)市場(chǎng)需求，以細(xì)分市場(chǎng)為基礎(chǔ)，形成一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一類(lèi)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，就是策劃更好地把產(chǎn)品賣(mài)掉，并在銷(xiāo)售過(guò)程中，塑造新的品牌形象。

2.促銷(xiāo)策劃階段

現(xiàn)如今商品更加豐富，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面的重點(diǎn)是如何營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，因此各大企業(yè)設(shè)置銷(xiāo)售人員，并制定激烈體制鼓勵(lì)銷(xiāo)售人員多賣(mài)產(chǎn)品，并同時(shí)運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激消費(fèi)者需求，而容易忽略消費(fèi)者的喜愛(ài)和滿(mǎn)意程度，因此需要注重消費(fèi)者的需求制定全案營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

3.系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃階段

經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者需求變化，消費(fèi)者不承認(rèn)受歡迎的商品。因此，企業(yè)全案營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者的心理和行為特征，并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、定價(jià)、分配來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和愿望。